9月24日，冯小刚新片《芳华》宣布改档后，剧组全阵容亮相上海。活动上，冯小刚表示这将是《芳华》在近一段时间内最后一次和观众见面，在他讲话期间一直哽咽并连续四次鞠躬致歉，承诺会尽快选定并公布档期，早日与观众再见。自从《芳华》陷入撤档风波以来，网络上有着不少的传言，有人猜测这是《芳华》炒作的一种手段，也有人认为这是因为《芳华》预售成绩太差导致的结果。对此，冯小刚表示自己一直保持着沉默，但他也很无奈，“因为这些言论都不是事实”。