11月8日，上海国家会展中心，人们在第八届中国国际进口博览会消费品展区的优衣库展位上排队抽奖。中青报·中青网记者 孔斯琪/摄

　　中青报·中青网记者 孔斯琪 摄影报道

　　关注品牌社交媒体账号得限量徽章，在展位的指定地点拍照打卡可以参与抽奖打底衫，填写问卷换日用品……今年进博会现场，许多年轻人早早地来到会展中心，在各大热门品牌的展位前排队等待免费派发礼品。

　　展会活动服务人员唐冬冬趁着工作前的休息时间来到消费品展区的优衣库展位前排队，他在社交媒体上看到有人分享这里的“羊毛”很有性价比。在11个展区的6处互动中完成5个任务，就能获得一次抽奖的机会，奖品是保暖内衣、帆布包或咖啡，唐冬冬觉得这些都是日常生活中的实用品，所以即使排队久一点也值得。这是他第二次来进博会，除了逛展会、“薅羊毛”，他还喜欢收集具有纪念意义的徽章，以及各个品牌为了展会设计的有创意、有趣味的周边，通过领取礼品加深对品牌的了解。

　　一家主打年轻潮流的箱包品牌JumpFromPaper的展位上，工作人员倪微正向前来咨询的年轻人们介绍领取周边礼品的流程，她认为“薅羊毛”是逛展会的乐趣之一，作为参展商，她在工作之余也会去其他展位“排排队”。倪微介绍，她所在的品牌产品面向的客群是16岁到35岁，所以希望通过一些比较有趣的小礼品，让更多年轻人了解品牌的风格和调性。颇具设计感的卡通行李牌与展位上机舱的设计相互契合，吸引了很多年轻人前来排队领取，条件是关注品牌的社交媒体账号。倪微解释，这是为了能更好地让人们了解品牌接下来的动向。今年年底，JumpFromPaper将在上海举办快闪活动，她希望通过这次“薅羊毛”吸引新朋友，能从进博会的平台延伸至后续的线下活动，成为品牌的“老客户”。

　　参加了两届进博会的志愿者杨心怡认为，相较于上届，今年进博会的品牌派发礼品的流程更复杂，参观者不仅需要付出排队的时间，往往还要做任务、答问卷才能“薅到羊毛”。而这些精心设计的任务，恰恰让参与者与品牌产生更深入的连接。在优衣库展位的其中一个打卡点，是收集客户有关童装的“心声”，人们写下自己小时候记忆最深的一件童装，也提出了不少对现有童装产品改进的意见，在“薅羊毛”的过程中，为产品的进一步升级、完善建言献策。